Was will man mehr? Phantasievoll, durchsetzungsstark, und dank einer kreativen Upselling-Strategie hat es sich halt so ergeben. Dass diese Patientin jetzt unter einem verchromten Gebiss leidet, Herr Doktor. Mit Kronen aus pinkem Saphir! »Pionierarbeit«, klingt als Wort erstmal gut, es sei denn man hört es beim Landeanflug. Kontext kann tückisch sein. Selbst Phrasen, die Zukunft und Fortschritt atmen, Wortgirlanden wie »once in a lifetime« oder »never seen before«, sie haben das Zeug zur grausamen Diagnose. Man möchte sie einfach nicht hören, vom Arzt. Patienten sind undankbare »first mover«, es riecht zu streng nach »last move«. Geht´s noch morbider? Ja. Wer im Supermarkt Garnelen kauft, findet »glasiert & entdarmt« ok, wer sein Kind aus der Kita abholt, nicht. Furcht! Bar! Abgesehen von solch kleinen Irritationen kann das Rumfummeln an Kontexten aber sehr feierlich sein und ruchlos monetarisiert werden. Denn wenn sich Welten überlagern, der Zugführer wie ein Marktschreier klingt oder die Cockpitdurchsage nach Lottofee, das Rezitieren von Baumarktprospekten lyrische Funken schlägt und die Erwartungen zerlegt, darf man als Agentur Rechnungen stellen. Fürs kontrollierte Verheddern im Assoziationsgestrüpp. Die schillerndsten Verwirrungen werden dann mit Preisen dekoriert und als Beweis blühender Phantasie zum Teil der Upselling Strategie. Smile. We are on stage.
